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《植物大战僵尸2》成“温水煮蛙”陷阱
http://www.ttpaihang.com   2013-09-03   网易科技报道

  科技博客AllthingsD今天撰文评论目前大热的植物大战僵尸2的免费模式陷阱。靠着应用内购买,这款游戏不仅赚足了人气,还获得了大把的银子。这种温水煮青蛙的商业模式,已经成为几乎全部游戏的主要盈利模式。以下为文章主要内容:

  PopCap公司的植物大战僵尸2是2009年以来最热的塔防游戏续作。这款游戏的下载量刚刚超过2500万,两周内的下载量就轻松超过前作的总下载量。这其中的主要推动因素就是植物大战僵尸2的免费模式。植物大战僵尸1上市时的售价为PC平台20元,iOS上数美元。但是,等到续作出现,PopCap公司采用了免费策略。不过不要高兴的太早,这回该公司的杀手锏是黑洞般的应用内购买。

  目前游戏评论者和用户对植物大战僵尸2的评价大多是积极的,但也有一部分用户认为免费的商业模式毁了这一伟大的游戏。不过植物大战僵尸的业务总监,托尼·勒纳似乎并没有太担心。“当人们听到'免费游戏'或'免费增值”,他们会自然的认为这是某类的东西。不过植物大战僵尸2并不属于这一范畴,一旦你玩了游戏,你就明白,我们提供了一个非常不同的免费模式,附带可选的支付方式。”

  但是许多游戏评论家并不买账,他们认为免费模式破坏了游戏的平衡性。没错,对一些熟练玩家,的确不花费任何金钱就可以通关,但除了需要花费更多的时间,游戏的乐趣也已经被破坏。现在,一些用来攻击僵尸的植物唯一的获得途径就是商店。同样这家商店的道具也可以让玩家获得更先进的植物,使得通关速度更快。


《植物大战僵尸2》成“温水煮蛙”陷阱

  虽然PopCap公司没有提供应用内购买的具体销售数字,但是据传已经满足了PopCap的预期。而且比前作的收入还要丰厚。这种温水煮青蛙的收费模式,即使面对一毛不拔的中国玩家,也可以攫取大笔银子。因为植物大战僵尸2实在是太难了,这使得这款游戏出现后就不断遭到中国玩家的吐槽。但其实只要多花点银子,通关的难度并不是太大。一旦玩家上手,在面对僵尸束手无策时,他们最终的解决方案只能是掏钱。否则,玩家就只能放弃游戏。

  由于游戏开发公司尝到了甜头,越来越多的公司开始采用这种商业模式。通过免费的游戏更新,保持游戏的新鲜度。找回那些已经对游戏失去兴趣的下载者,增加一款游戏的使用寿命,并鼓励更多的应用内购买。用应用内销售收入来补贴那些免费玩家。

  所以,应用内购买也会成为PopCap公司其他新游戏的商业策略。比如,幻幻球(Peggle)2和植物大战僵尸:花园作战。正像PopCap的业务总监托尼·勒纳说的那样“现在你几乎找不到一款不需要购买任何东西的游戏。这就是这一行业的现实情况。”

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